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Storytelling
Publicado por Jose Maria Goicoechea
Publicado el 27 de Noviembre de 2009 a las 14:37
Desde la campaña electoral del presidente Obama hasta un anuncio comercial de un coche, la tendencia es que todo tiene que contar una historia (eso es esto del storytelling), una historia atractiva para captar la atención y el interés del votante o del consumidor. Y lo que parece una novedad resulta ser tan viejo como el mundo. Y lo que se presenta, ahora, como una tendencia no fue, desde quién sabe cuándo, más que una necesidad, algo natural incluso.
Los mitos de las sucesivas civilizaciones, las vidas de los santos, los relatos de batallas, las sagas, las novelas… todo ello son historias contadas, casi siempre, con una intención: para adoctrinar; para crear un espíritu nacional; para poner en valor a un personaje. También para enseñar o para educar, como en el curso Nuevas reflexiones sobre la Colección, que se celebra en el Museo Thyssen-Bornemisza desde el pasado 18 de noviembre y que dura hasta el 27 de enero. La conferencia inaugural, a cargo de la conservadora y jefa del área de pintura antigua del Museo Mar Borobia, resultó una aplicación de ese concepto del storytelling a la génesis, al desarrollo y a la instalación en Madrid de la Colección Thyssen-Bornemisza. Las referencias a las personas, a las casas (castillos y villas), a las exposiciones, a las compras componen un relato que acerca y explica muy bien esta Colección.
En la segunda sesión, el conservador del Kunstmuseum de Basilea, Bodo Brinkmann, habló de la pintura alemana antigua de la Colección y también en su conferencia estaba presente el storytelling. Explicó, por ejemplo, las características del retrato alemán de los siglos XV y XVI, una de las cuales es que no se hacían de cuerpo entero, pero mostró el cuadro de Hans Wertinger El bufón llamado “el caballero Cristóbal” (en la foto), de 1515, en el que se ve al personaje enterito, de pies a cabeza. ¿Cómo es eso posible? Pues, explicó el profesor Brinkmann, porque el tal Cristóbal era enano y el artista quiso mostrarlo de cuerpo entero. Ahí hay una historia, como en tantos cuadros.
Etiquetas: bodo brinkmann, hans wertinger, mar borobia, museo thyssen, storytelling
Un comentario para “Storytelling”
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Paseo del Prado 8, 28014 Madrid, España
Efectivamente el storytelling no es una novedad en sí mismo. La cultura del relato viene desde nuestros antepasados y desde que se sentaban alrededor de una hoguera. Sin embargo por qué hoy cobra tanta actualidad y es relevante. La respuesta esta en la capacidad de storytelling de poner en valor la comunicación o lo que es lo mismo ante tanta interrupción y/o la saturación de mensajes intrusivos, este tipo de comunicación es más auténtica y notoria.
Me alegra saber que en la conferencia inaugural la conservadore Jefe Mar Borobia utilizara este recurso ya que seguramente puso en valor y notoriedad la presentación. Incluso los profesionales que tenemos la responsabilidade de afrontar presentaciones y no aburrir a la audiencia debemos buscar nuevas vías y el storytelling es una que ahora también cobra realidad y notoriedad.
Igualmente de manera pedagógica se puede utilizar este recurso para explicar a escolares y alumnos las historias que indudablemente hay detrás de muchas obras de arte.
Enhorabuena por tu apreciación y tu reflexión. Sería estupendo contar con la posibildidad de visionar la conferencia inaugural y poder generar el contenido para la comunidad de internet.
Hoy en día somos prosumidores o lo que es lo mismo consumidores que generamos contenido…escuchamos, conversamos, debatimos y cambiamos impresiones profesionales.
Cuántas historias hay por descubrir. ¿No?
Enhorabuena por el blog.